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判断一个国家的文化软实力和魅力值有多高，就看它能吸引多少外国游客。

今年第一季度中日韩三国的旅游数据一出炉，网友们就议论纷纷，日本迎来了超过1000万的外国游客，韩国也有430万。

很多人好奇，中国自从开放免签政策后，外国游客也是肉眼可见的增多，那么到底有多少呢？

日本破千万

今年头三月，亚洲旅游市场炸开了锅，日本那边，第一季度的游客量就直接冲破了千万大关，成了名副其实的旅游市场“收割机”。

日本凭什么能一口气吞下千万游客？答案很简单：太划算。

日元汇率跌得像坐滑梯，一元人民币能换二十多日元，这让中国游客的钱包瞬间鼓鼓囊囊，很多在国内被炒到天价的日系化妆品、药品、小家电，在日本简直不要太便宜，中国游客过去就是买买买。

有人开玩笑说，光是购物省下的钱就把机票给赚回来了，这种“占便宜”的快感，是点燃消费欲最猛的火。

再加上日本各地的服务水平也是非常的到位，受到全球各地游客的喜爱，无论是酒店民宿，还是餐馆景点，都会让游客觉得钱花的很值得。

他们甚至会琢磨你的心思，推出“反季避暑”这类行程，让你花更少的钱，避开人潮，体验感直接拉满，让游客流连忘返。

更绝的是，他们把服务做到了你的手机里，支付宝、微信支付一路绿灯，中文随处可见，这种“宾至如归”不是一句口号，而是让你感觉自己不是在异国他乡，只是换一个地方花钱而已。

欧美游客也开始扎堆来了日本，主要因为日元贬值，欧洲人来日本花欧元，简直是“打骨折”，吃喝玩乐全部都便宜不少，尤其是东京、大阪、京都这些城市，融合了现代都市和传统文化，满足了外国游客既想购物又想体验文化的双重需求。

韩国游客量

和日本的千万级流量相比，韩国的430万似乎少了一点，但它的目标客户异常精准，来韩国的外国游客里，每四个人就有一个是中国人，可以说，中国游客撑起了韩国旅游的半壁江山。

韩国的优势在于“近”，北京飞首尔，一部电影还没看完就到了，有时候机票便宜的简直像花了一顿饭的加钱。

这对于只有三四天假期，钱包还不算特别富裕的年轻人来说，简直是“周末出逃”的最佳方案。

再加上签证政策的不断优化，很多中国游客甚至能通过简化签证直接入境，这无形中降低了出行门槛。

其次就是韩流文化的效应，韩国的偶像团队，电视剧，综艺节目深受很多中国年轻人的喜爱，追星族更是把首尔当成“圣地”，不去一次仿佛就不算是真爱粉，首尔明洞的商店街，江南的咖啡厅，釜山的海滨夜市，早就成为中国游客的打卡点了。

美容和购物也是韩国的两张王牌，2023年中国游客在韩国美容服务行业消费高达364亿韩元，同比增长超过两倍，韩国的护肤品化妆品和整形技术在亚洲很受欢迎。

很多人为了变美专门飞去首尔，像色彩测试、韩式妆容、发型设计这些项目，几乎成了旅游套餐的一部分。

除了这些显而易见的优势，还有一类游客是被小众文化吸引的，比如有些人对韩国传统美食和陶艺体验感兴趣，或者纯粹是想看看韩剧里出现的真实场景，小型家电，手工艺品和文创产品，也常常让人买的停不下来。

时尚、便捷、便宜，又带着一丝幻想，韩国旅游就像一杯特调的气泡水，专为那些渴望在平淡生活中，想要快速尝到一口甜头的年轻人准备着。

同时我们也能看出来，中国人被称为世界“街溜子”不是没有道理的，现在走到哪个国家都能看到咱们国人的身影，中国人遍地世界，很多国家的旅游业都是靠着中国人的消费撑起来的。

就在日韩各展所长吸引客流之际，我国正以更开放的姿态加速破局。

真实的中国

面对国际游客争夺战，中国的出招力道十足，2024年12月推出免签政策，外国人停留时间放宽至240小时，甚至催生了出境绕圈再返回的旅游新现象。

效果直接又猛烈，2024年接待入境游客同比飙升96％，总消费高达942亿美元，然而中国921万一季度的成绩单，仍较日本有百万差距。

不过上海作为中国的窗口，有着都市型、综合性、国际化的定位，连同乐高乐园等地标，正吸引着很多外国家庭深度体验中国城市魅力。

2025年上半年接待入境游客415.8万人次，其中韩国游客42.4万人次，泰国游客25.4万人次，日韩游客在免签政策下快速回流。

韩国游客来中国是感受中国的自然风光，像张家界九寨沟长白山这种风景，世界上很难找到替代品，日本游客更偏爱文化类体验，书法、京剧、茶道等这些传统技艺让日本游客觉得新奇又有内涵。

而欧美游客来看中国，多是抱着探索真实中国的想法，他们想亲眼看看新闻里报道的中国现实到底是怎么样的？

结果来了后，他们的印象被彻底颠覆，风驰电掣的高铁，无所不能的手机支付，古老胡同与摩天大楼的奇妙共存……

原本他们过来是想验证一个刻板印象，却意外撞见了一个充满活力，真实的现代中国，这种眼见为实的冲击力，比任何官方宣传更管用。

其实中国旅游的最大优势，是它的广度和深度，比如上海能让你看到最现代的都市生活，也能在老城区让你感受到上世纪的市井气息，比如在北京白天可以逛故宫长城，晚上可以去三里屯感受国际化夜生活。

结语

每一张机票都是一次对国家软实力的肯定，游客的脚步，最终会踏出这个时代最真实的轮廓。

信息源：

《中国单方面免签“朋友圈”增至47国》中国政府网2025-08-04
《2025年一季度 入境外国游客达921.5万人次》信网2025-08-04
《今年前三月访日外国游客数量突破1000万，为史上最快纪录》新浪财经2025-08-04
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